淘宝推类Pinterest网站顽兔

淘宝网启用二级域名“wantu.taobao.com”推出图片分享社区“顽兔”网。官方介绍称“顽兔”网以图片分享为核心，坚持以兴趣为本。用户看图玩图，可以在“顽兔”发现新奇好玩的图片，也可以时时与好友互动分享各种感兴趣的图片，基于淘宝网用户关系，通过图片分享互动的方式建立更深层次的社交关系。满足淘宝用户对图片收藏和分享的需求，以此产生购买行为，一键购买淘宝网上的相关商品。目前，用户可通过新注册账号和淘宝账号登录的方式体验“顽兔”。

Pinterest创办于2011年，是美国新兴的一家创基于视觉分享的社交网站。Pinterest，即Pin(图钉)+Interest(兴趣)，意为把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板上，又称为兴趣图谱。2012年1月Pinterest的独立访客数达到1170万，是除google+外最快达到千万用户的网站，稳居美国社交网站第七把交椅，发展势头甚至超过facebook。Pinterest也让国内迅速出现了模仿者。目前国内类Pinterest网站可谓百花齐放。花瓣网、美丽说、蘑菇街均属于类Pinterest模式。而国内几大互联网巨头也迅速加入类Pinterest大军。阿里旗下一淘和淘宝推出“一淘发现”和“顽兔”，腾讯推出“读图知天下“，人人网推出”风车网“，迅雷则推出了”迅雷方舟“。站长网编辑认为国内类Pinterest模式百花齐放，未来也将有更多的巨头涌入该领域。国内类Pinterest网站虽然模仿，但也有不同之处。与Pinterest兴趣图谱最大的不同点一是国内模仿网站均是依附自身领域和用户基础，希望通过图片分享的形式促进自身核心产品服务的更深层次发展；二是国内类Pinterest模式更多与电子商务相结合，通过兴趣向消费的转化，确立盈利模式。

早在3月份，阿里巴巴旗下购物搜索网站一淘网便推出类Pinterest购物社区“一淘发现”like.etao.com，并与女性购物社区蘑菇街合作。一淘与蘑菇街合作开发基于图片分享的购物社区，应是为加强自身评价、分享体系的建设，通过比价、图片分享两种方式的结合强化一淘对于消费者的“导购”角色。而淘宝网推出“顽兔”，则是在淘宝自身用户基础上建立兴趣图谱社交关系，以图片分享互动的形式聚集用户，实现用户收藏图片、分享图片、交流互动、购买商品的一系列转化。将兴趣转化成实际消费行为。“顽兔”不仅是继“天猫”后，淘宝新品牌策略中的又一动物形象。“一淘发现”和“顽兔”的推出同时也标志着阿里巴巴将展开图片购物社交化的策略，以图片分享社区为推动，促网站建设进其各大品牌商城网站的发展。